“城”势向上丨燃！满城运动范！重庆体育促消费热起来

一场体育比赛能点燃多少经济火花？从参赛观赛到周边产品，从深夜食堂到商圈流量，这不仅是一场消费的狂欢，也是一条产业链的出圈儿。对于正在培育建设“国际消费中心城市”的重庆，已经看到了其中的潜力。根据最近公布的数据，今年上半年，重庆开展体育促消费活动179场次，间接拉动消费29亿元。面对规模不断扩大的消费市场，体育将如何承载起更大的期望？今日聚焦，我们由此展开。

体育热潮点“燃”山城热情

中国从来不缺球迷。重庆的看球氛围，更是以热度爆表而闻名。比赛还没有开始，比赛地的站台已经被球迷们的热情点燃。重庆今年专为中甲联赛铜梁龙主场比赛，开通了“主题地铁专列”。从下午迎接球迷，到赛后送球迷离开，无缝衔接璧铜线与地铁1号线末班车。服务上面面俱到，足球的氛围感从场内延伸至场外，跌宕起伏的一声声“雄起”，与山城的宠粉热潮一起，被刻入了夜空，留在了球迷心底。

足球只是撬动体育消费的一个缩影，包括还有马拉松、路跑、骑行等等，这些“大众参与度广泛”的体育活动，背后都是一本厚厚的经济账。最直接的是“流量”，包括：比赛带来的人员流、文旅带动的资金流、传播产生的数据流······等等。而更大的效益在于：城市的营销和推广，“因为一场赛事，爱上一座城。”成为体育消费最终的落脚点。

2025重庆马拉松带动“重马消费月”，参与商家超过2000家，接待游客511万人次，拉动消费36亿元，同比增长5.71%。今年上半年，全市举办区县级以上体育赛事共789场次，176万人次参赛，3亿人次通过线上和线下观赛，间接拉动消费达117亿元。

目前，重庆各区县已形成“各个有品牌、月月有赛事”的体育消费格局。以赛兴城，正在不断收获果实。同时，这条长长的产业链上，包括运营、服务、装备、文创、传播等，已形成综合性产业链。只要赛事不断，蛋糕越做越大，链条之上都能不断受益。

通过创新的消费场景，推动产业链升级，促进多产业融合，进而产生“1+1大于2”的结果。今年现象级的“苏超”，就是一个典型例子。重庆也有可复制、可推广的典型。国家发改委7月末发布《2024年度全国消费新场景典型案例》，重庆际华园极限运动小镇，作为“体育+旅游”的创新场景入选。

体育场内的精彩，与体育场外的联动，实现了从单一的“运动消费”向多元的“场景消费”跃升。这些新消费的增量，对整座城市都有着“倍增器”的效应，体育与城市双向赋能，正在打造城市的“下一张名片”。

“体育+”新场景 解锁新消费

曾经小众的空中运动项目，正在成为消费市场的新宠。2025重庆低空飞行竞赛季，时间长达三个月，预计将带动关联消费超20亿元。国家体育总局发布全国首批“促进体育消费和赛事经济试点”，重庆位列其中。在重庆勾勒的体育经济版图中，各种特色体育项目，正在帮助各地文旅资源二度出圈，迎来体育之外的新流量。

盛夏是亲水的季节，重庆多地都有亲水的赛事。璧山区三担湖的桨板嘉年华请来了专业教练，游客们在指导下尝试第一次踏上桨板，解锁夏天的新体验。随着“体育+”不断突破边界，更多体育产业，如：培训机构等，也开始披挂上阵。越来越多的运动项目，让人们实现了从“看一看”到“试一试”的嬗变，这些都是体育消费新的土壤。

重庆正在致力于打造全国户外运动首选目的地，今年推出的“跟着赛事去旅行”等一系列创新场景，与户外产业深度融合，带来新的消费热潮，文旅消费成为重要引擎，今年上半年，重庆接待国内游客人次同比增长8.6%，国内游客花费同比增长11.9%。

体育是极具感染力的通用语言，能影响带动更多的人。中国经常参与体育锻炼的人数，在人口占比中已超过37%。重庆这一比例更高，达到47.65%。如何鼓励更多人参与运动？需要的是增加供给。

截至2024年，全国体育场地的总数，已达到484.17万个，人均体育场地面积达到3平方米。重庆的体育场地数量，也已增加到19.06万个，人均体育场地面积3.21平方米，超过全国水平。体育正在迎来从软件到硬件的全面升级，构建全民健身的氛围和体系，从而撬动体育消费盘中“最大”的——人口基本盘。

体育正当“潮” 锻炼正当时

运动健身正在成为街头巷尾的热门话题，路跑的跑友，只要有条平路，就忍不住想迈开步子。广场舞阿姨们，雷打不动地相约广场。太极爱好者们，风雨无阻地打卡公园。健身房里，跑步机、动感单车、力量训练，不乏定期健身的上班族。体育对他们而言，是门槛最低、参与度最高的社交，也是生活中重要的一部分。

从公园到健身房，从清晨到傍晚，运动的身影正在成为城市里最动人的风景。出门15分钟即可找到锻炼的场地，让更多潜在的运动人群轻松“入门”，开启经常性锻炼的生活日常。硬件设施不断完善，软件服务不断升级，运动项目越来越多元，消费场景越来越丰富，人们运动热情高涨，“体育+生活”延伸边界。现代化人民城市的生活图景，也在这座超大城市中越来越清晰。

今年上半年，重庆的体育消费达到29亿元，势头如何保持？优势怎样扩大？重庆大学体育学院培训与交流中心主任、新质生产力研究院秘书长郝晨认为，重庆下一步可从“四链融合”持续发力：一链赛事，把体育消费活动做成“金字塔”。塔尖是“山水之城”IP的国际越野赛、铁人三项赛，塔基是社区夜跑、大学生联赛，用“周周有活动、月月有品牌”，把“到此一游”变成“常住常练”。

二链场景，把巴山渝水变成“户外迪士尼”，打造攀岩、漂流、露营一站式目的地，让“8D魔幻”城市的“15分钟运动圈”遍地开花。三链产业，深耕体育+数字经济，孵化运动手环、虚拟骑行等智能装备，把汽车、摩托产业优势延伸到体育装备制造。四链人群，持续打造全民健身“三件套”，把29亿元“活动消费”变成365天“习惯消费”，把一次性门票支出，升级为全生命周期健康投资，让体育产业链与超大城市治理体系深度耦合，打造具有全国影响力的“国际体育消费中心”和“全民健康标杆城市”。

对于热潮显现的体育消费来说，如何完善产业生态是一大关键。更长远来看，通过消费升级，引导供给侧改革，需求牵引供给、供给创造需求，培育体育产业新的增长点。对城市来说，体育精神与城市精神共鸣，更能彰显生命之美、生活之美、人文之美，体育的突破与城市的进步，也将交织前行。

（重庆广电-第1眼TV记者 吴霜 吴静 袁媛 李波 雷羽 尹力 李嘉博 报道）