“城”势而上丨“重马热”燃动全域热 奔跑的山城 奔赴春天

“城市马拉松”的全程，长42.195公里，相当于绕400米的操场跑105圈。这条从历史深处延伸而来的计量衡，以42.195公里的刻度，丈量一座城市“发展的热度”。眼下正值隆冬，2026“重马”已鸣枪开跑。作为国际金标赛事和中国马拉松大满贯赛事，2026“重马”堪称高手如云，在3小时内跑完42.195公里的“破三”人数，达到4011人。“重马”就此闯入了全球马拉松赛事“破三纪录”的前五。“破三”人数，直接反映马拉松赛事的吸引力。将赛事吸引的流量转化为增量，则是在42公里赛道之外，“城市马拉松”必须跑完的“第43公里”。

重庆山环水绕，地貌复杂，道路桥梁纵横交错，被网友称为“8D魔幻城市”。但“重马”在这里却拥有一条平坦的赛道，42.195公里跑下来，海拔落差不超过10米。这一路，全程皆风景：从南滨路的海棠烟雨公园出发，沿江而行，途经故宫文物南迁纪念馆、法国水师兵营旧址等地标景观，穿越多座跨江大桥折返。一路上，既有城市变迁的印记，也有重庆独有的山水。

“重马”的赛道被誉为“国内最美赛道”之一，也是跑友眼中“最容易PB”的赛道之一，也就是冲击“个人最好成绩”。男子组一个叫丰配友的00后小伙，赛前就曾许愿：要在这里打破纪录。他也真的如愿，打破了“重马”的国内赛道纪录：2小时10分21秒，10年不变的纪录，就此被刷新。

这条赛道，成了许多跑者的福地。在“重马”，42.195公里跑进3小时以内的“破三”选手，年年都在增加。2025年接近3000人，2026年一下迈过4000人关口。今年2.5万人参数，为了让选手更加适应山城气候，“重马”这次提前到了一月举办。

今年，男女冠军被埃塞俄比亚选手包揽。“破三”人数与国际选手，都显示出了“重马”的人气。越来越多的高手“用脚投票”，来这条江风吹拂的“最美PB赛道”迎风奔跑，专业与业余的界限逐渐模糊，人与城市、与世界的距离，似乎也在不断拉近。

城市马拉松，是走进一座城市的入口。因为一场奔跑，而奔赴一座城市，成为一种风潮。像“重马”这样的头部赛事，更是奔赴者众多。以2025“重马”为例，报名人数超过23万，创下“重马”新高，全马中签率仅为7.29%，创下新低。今年更甚，“重马”报名总人数突破了26.6万，全马中签率低至4.3%。报名的火爆程度，折射出赛事的繁荣，而由此带来的，还不止是跑道上的热度，更促成了跑道之外的“多赢”。一场比赛，沸腾一座城。

一场马拉松，远不止于赛道上的激情碰撞，更在于对城市发展的深层赋能。2.5万人的参赛规模，不是一个单一的数字，它是城市包容性向多维度的延伸。在赛道沿线，城市把独具辨识度的文化切片嵌入比赛；在马拉松的交融空间里，城市文化、品牌特产、地方美食，与奔跑的人潮，共同构成流动的城市风情画。赛道之外，4500名“重小马”、5000名安保人员、近千名急救志愿者，以及迭代升级的服务与保障装备，全方位提升赛事能级。

与之配套的，是一系列“体育+”的融合场景，将运动基因融入城市肌理。“重马消费月”串联起重庆12个特色消费场景，构建起1.5万平米的消费新空间。围绕赛事场馆、热门商圈、文旅地标定制的消费攻略与优惠套餐，形成全域联动，让体育流量，引流到更多的领域与地域，全方位赋能城市消费。

跑一场“马”，爱一座“城”。“跟着赛事去旅行”已经成为生活中的新选项。城市通过“体育+”，激活了新业态，带动更多产业裂变。这就像点燃了一个融合发展的引擎，以“体育+”为抓手，一纲举、万目张。

释放消费市场潜力，一大推手是需求。在全民健康热潮中，跑步最为简单、高效。数据显示，2024年，全国有656万人次参加大型路跑活动，路跑消费超过168亿元。这些消费数据，仅记录了认证赛事的参赛者，路跑的实际消费贡献，远大于168亿元。其中，“重马”带动零售收入68.7亿元，文旅收入31.2亿元。2025年的数据，还在综合计算中，但根据赛事规模来看，只多不少。随着“体育+”持续升温，一场马拉松背后的赛事经济，更是远超账面上的数字。更大的收益，还在于城市品牌的溢出效应。

一场万人规模的马拉松，本质上是一次城市形象的“超长直播”。赛道串联起地标建筑、自然景观和人文风貌，数万名跑者的朋友圈打卡、短视频传播，如同千万级别的广告投放。读懂规则的重庆，把42.195公里变成价值创造的试验场，这里比的是，谁能将地理基因、消费逻辑、创新能力，编织成独有的城市叙事。于是在“重马”上我们能看到：低空经济、人工智能、数字体育等前沿体验，与历史建筑、城市地标、美食文化等无缝链接。还有重庆主导产业中的智能网联新能源汽车，全程陪跑。

这场奔跑的本质，已成为丈量城市集聚力的动态标尺。“体育+”正在辐射到更广的领域与范围。每到比赛季，重庆各个区县的各种赛事轮番开赛，赛道和赛场，跨越城市和乡村、从地面延伸到天空。与赛事一起“火”起来的，还有大大小小的健身场所。在重庆，“城市15分钟健身圈”已百分百覆盖，多元、普惠的运动场地体系，在巴渝大地上逐渐成型。

比赛的热闹终会散去，但比赛衍生的体育生态链，会留在城市里。这些，都是打造一座“体育强市”的原动力，也是“赛事兴城”最大的溢出效益。

城市跳出马拉松、发展“体育+”，融合效应和带动效应的引擎，将为发展注入新的动能。这些动能，如何转化、变现？在重庆工商大学经济学院贸易经济系副主任、副教授张驰看来，“体育+”新动能变现的核心路径在于深度融合与价值创新。“重马”已超越单一的体育竞技，成长为复合型的城市营销平台，它通过“展+赛+节+演”的多元形态，为跑者和游客打造了一个“跑、逛、品”的立体消费闭环。这能成功地将体育的热情，延伸为对城市文化、商业和科技的深度消费，其“乘数效应”是多层次、系统性释放的。一是直接的消费驱动效应。二是产业生态聚合效应。三是城市品牌与长期赋能效应。“重马”就像一个强大的“磁场”，它持续吸引人才、投资和关注，这种聚合推动了本地体育产业集群的形成，优化了城市的营商与旅游环境，为国际消费中心城市建设夯实了软实力基础。要让这种效应持续释放，关键在于构建协同治理与可持续发展的生态。在智慧赛事服务、消费场景创新、跨区域文旅联动等方面持续深耕。只有这样，才能让一场比赛的激情，真正转化为城市持久的发展动能。

每一个奔跑的人都是可敬的，而一座奔跑的城市，也有着无限精彩的想象空间。通过马拉松，人们看到了一座城市的发展水平，感受到了一座城市的文明素质，体会到了一座城市的奋发力量。城市与马拉松，是一场双向奔赴，更是一场超越自我的奔赴，前路迢迢，但，途有繁花。我们期待，用更多人的奔跑，迎接一个时代的“向上”。

（重庆广电-第1眼TV 吴霜 吴静 邓静 李艺 雷羽 李波 李嘉博 报道）