文化中国行｜重庆推出十条非遗特色线路，激活巴渝文化基因

磁器口茶馆里，川剧变脸表演者袖袍翻飞，引得满堂喝彩；大足香国公园夜幕下，滚烫铁水泼洒成金色星河，与翻腾的火龙共绘光影奇观；合川钓鱼城古战场上，游客指尖触摸着宋元山城防御体系的沧桑石壁……

这个夏天，重庆正用一场场“可触摸、可品尝、可沉浸”的文化盛宴，刷新着八方游客的旅行记忆。

近日，重庆市非遗保护中心发布了2025年10条非遗特色旅游线路，包括“活力都市”“匠心遗韵”“古镇藏珍”“酿造流香”“长江拾遗”等在内的主题线路，为游客铺开了一张沉浸式体验巴渝文化根脉的立体地图。

这些线路巧妙串联起重庆38个区县（自治县）的文化地标与非遗精髓，使游客在畅游山水都市、千年古镇的同时，得以深度感知非遗的活态魅力，标志着重庆在文旅深度融合的探索中迈出了创新步伐。

跟着这10条非遗特色旅游线路究竟能游到什么？将非遗融入旅游之后，游客们是否会为行程买单？6月23日，新重庆-重庆日报记者进行了探访。

10条非遗旅游线路唤醒山城文化记忆

此次发布的非遗线路如一幅精心绘制的文化长卷，将重庆散落的文化明珠串珠成链。

游客可沿“活力都市”线路穿梭于中心城区，在三峡广场的古树荫下聆听故事，于磁器口见证川剧变脸的奇幻魅力，或在巴南沉醉于质朴悠扬的木洞山歌，再到大渡口金鳌山小院体验植物染的天然意趣。旅程的高潮无疑是舌尖上的盛宴——南山火锅的麻辣鲜香、观音桥肥肠鸡的醇厚、渝北水煮鱼的滑嫩，让味蕾也成为城市记忆的一部分。

“匠心遗韵”线路则聚焦渝西荣昌、大足、潼南三区。游客可漫步荣昌万灵古镇、安陶小镇与夏布小镇，亲手体验荣昌陶土在指尖塑形、折扇开合间的匠心、夏布经纬交织的古老智慧。世界文化遗产大足石刻的庄严令人屏息，而邮亭鲫鱼的鲜美与万古灵动鲤鱼灯舞的流光溢彩，则让文化在味觉与视觉中流淌。潼南双江古镇的石磴琴声空灵神秘，太安鱼的酸辣与千层麻花的酥脆交织成独特的文化滋味。

“古镇藏珍”线路引领游客探访铜梁、合川、璧山。安居古城里，铜梁龙舞的磅礴气势撼动人心；玄天湖上，《追梦·铜梁龙》实景剧将非遗故事演绎得荡气回肠。合川钓鱼城诉说着宋元军事传奇，峡砚雕刻技艺令人赞叹指尖功夫。璧山秀湖公园内，微刻之精微、正则绣之华美，与麻辣鲜香的来凤鱼、璧山兔共同诠释小城大艺的独特魅力。

“长江拾遗”与“酿造流香”线路则分别沿江津、永川的酿造技艺与长江沿线忠县、万州、云阳、开州的文脉展开。游客可在江津白沙品味猕猴桃的清甜，于江记酒庄追溯驴溪烧酒的醇香演变，在韩氏瓦缸园感受酱油与醋的酿造时光；永川松溉古镇的豆豉文化馆则揭示发酵的奥秘。长江之畔，忠州巷子的烽烟故事、万州天生城的竹琴清音、云阳张飞庙的碑刻沧桑、开州汉丰湖的皮影雅韵，配合当地独有的豆腐乳、烤鱼、桃片、红糖等非遗美食，奏响了一曲长江文明的交响。

荣昌交出了“非遗+旅游”亮眼答卷

当非遗与旅游的融合命题摆在面前，游客们会买单吗？重庆的非遗大区荣昌已经以一场充满烟火气的实验交出了亮眼答卷。

今年“五一”，一只卤香四溢的荣昌卤鹅成为现象级引流利器——单日线下销量突破2.7万只，带动游客总量同比激增106%。摊前蜿蜒百米的队伍与“卤鹅哥”林江直播间穿透屏幕的吆喝，共同点燃了这场非遗狂欢的第一把火。

但荣昌此举的目的远不止于舌尖经济。“游客为卤鹅而来，我们要让他们为非遗停留。”区文旅部门精准把握了流量密码背后的转化之道。夏布小镇里，游客李方艳从购买卤鹅到被“绩纱”技艺吸引，沉浸体验荣昌夏布制作长达三日；安陶小镇的大师工作室内，游客捏制的陶坯摆满晾晒架，传承人微信里激增的定制订单印证着深度体验的吸引力。

▲6月14日，荣昌区人民广场，“非遗集市”2000余种非遗产品吸引了众多市民游客前来体验购物。首席记者 龙帆 摄

嗅觉敏锐的市场迅速响应。荣昌猪玩偶与真空卤鹅组成“萌味”礼包，夏布折扇配安陶茶具构成“文人雅集”，连工坊边角料也被巧思制成香囊挂件。非遗从静态展示蜕变为可穿戴、可使用、可带走的现代生活方式。

更富创意的是与现代传播的深度拥抱。90后主播在折扇直播间翩翩起舞，夏布穿搭、开窑仪式实时放送，让古老技艺“活”在当下。憨态可掬的“荣昌猪”化身文化大使，闯入直播间、变身合影明星，甚至催生出“卤鹅+萌猪”盲盒半小时售罄的盛况。安陶体验课变身小猪陶泥DIY工坊，吸引了年轻人在创作与分享中亲近传统。

这场由舌尖启动的突围，生动演绎了文旅融合的核心逻辑：让传统基因在现代土壤中绽放新花。

荣昌的探索并未固守一城。“五一”期间，它主动牵手川渝“兄弟”：内江“蜜饯男团”以川渝方言在高铁站送出甜蜜问候，丰都的“黑白无常”巡游队伍在万灵古镇与荣昌折扇碰撞出“反差萌”火花，跨区域联动日均创造3万次社交打卡。邻近的大足区精准承接溢出效应，昌州古镇的中敖火龙、鲤鱼灯舞巡游，香国公园夜空中铁花与火龙共舞的震撼画面刷屏网络。

▲五一期间全国游客纷纷来到荣昌感受非遗魅力。

从荣昌的味觉盛宴到大足的视听震撼，蜂拥而至的世界游客们印证了非遗生态圈的共赢之道——以爆款引流，用场景激活基因，借协作放大优势，最终为游客留下立体鲜活的城市文化记忆。

将非遗融入旅游当中的荣昌成功了吗？

一组由权威部门呈现的数据给出了答案：今年5月，荣昌接待游客人数共673.98万人次，同比增长224.31%；旅游总收入377428.8万元，同比增长228.39%。

流量变现让小摊小贩、个体工商户的付出，得到了丰厚的回报。数据显示，荣昌小摊小贩、个体工商户5月份累计存款收入额171885万元，同比增长113.2%。

非遗+旅游为传承提供了广阔的实践舞台

非物质文化遗产作为中华优秀传统文化的瑰宝，其保护与活化日益受到重视。重庆市非遗保护协会会长谭小兵指出，非遗传承的核心要义就是，只有精准把握技艺之活、记忆之活、人物之活、环境之活，才能让非遗在人与人之间实现传播和传承，依靠口碑和记忆体现其价值。

旅游作为当代大众生活的重要方式，恰恰为非遗提供了广阔的实践舞台与应用场景。以荣昌为代表的探索实践证明，当卤鹅的香气裹挟着夏布的清凉、陶器的温润扑面而来时，游客带走的是立体化的城市文化记忆。

谭小兵认为，推动非遗与旅游深度融合发展，关乎非遗系统性保护的扎实根基，关乎旅游业高质量发展的创新动能，更是满足人们日益增长的精神文化需求的必由之路。当荣昌夏布成为国风博主的新宠，当大足铁花视频在海外赢得百万点赞，人们见证的不仅是非遗的破圈传播，更是非遗在当代的强大生命力。

重庆以10条非遗线路为经纬，以荣昌等地的创新实践为示范，正将散落的文化瑰宝编织成一张充满生机的文旅生态网络。非遗，这条穿越时光的长河，正借旅游之舟驶向更广阔的当下与未来，让巴渝文化的根脉在每一位游客的足迹与记忆中生生不息。