【记者观察】从巴渝“土特产”名优百品发布会 看重庆农业品牌体系破局之路

农业品牌是农业现代化的重要标志。去年，我市启动巴渝“土特产”名优百品评选并开展系列赋能活动。首批40款产品近日集中亮相2026世界品牌莫干山大会，先从现场发布会说起。

活动现场，重庆市农业农村委集中推介后，涪陵榨菜、奉节脐橙、巫山脆李、潼南柠檬、荣昌猪等巴渝“土特产”名优百品代表逐一登台。从产地禀赋、匠心工艺、风味特色再到科技赋能、产业布局、品牌价值，大家都拿出了“看家本领”。

涪陵区农业农村委农产品加工与品牌建设科科长何小雪：“精挑细选老牌产品涪陵榨菜系列、新创产品老重庆肉酱，还有跨界的榨菜啤酒，通过大平台，助力涪陵榨菜品牌在世界更加响亮。”

品牌叫响了，人就更忙了。涪陵区彭婆婆非遗榨菜第五代传承人彭荣贵深有体会。这次大会是榨菜啤酒的“首秀”，他下了飞机拖着行李箱直奔展场，箱子里塞满产品、贴纸和试吃用的牙签、杯子。一到现场，就立刻忙碌起来。

观众：“涪陵的特产榨菜我们是经常吃的，榨菜啤酒是第一次听说，所以比较感兴趣。”

涪陵区彭婆婆非遗榨菜第五代传承人彭荣贵：“接下来我要去广州，有客商和我们谈合作，准备做我们的代理，准备上150家商超。”

品牌带来的不仅是曝光度的提升，更给产业发展注入了求新求变的底气。北碚静观蜡梅做成了香氛，清新自然；石柱黄连装进了便携洗漱包，“苦口良药”也贴心；科技赋能让潼南柠檬、荣昌猪跨界美容护肤、生物医药等领域。

潼南区农业农村委市场与品牌建设科科长邹琳介绍，他们带来了柠檬精油等明星产品，更多的政策和流量支持，让潼南柠檬网络销售量暴增300%，销售额更是提高了20%。

巴渝“土特产”“走红”“圈粉”的背后，是一整套品牌体系的支撑。近年来，重庆全力推进千亿级生态特色产业培育行动，聚力构筑“双金字塔”农业品牌矩阵。市级公用品牌为龙头、区县公用品牌为支撑、企业品牌为主体的三级农业品牌体系建设已初见成效。

市农业农村委市场品牌处四级调研员王瑞雪表示，下一步，将组织名优百品进商超以及进学校等“七进”活动，用三年时间，把重庆名优百品的品牌溢价提升15%，惠及100万农户。