做好媒体融合发展这篇大文章

在1月25日中央政治局第十二次集体学习会上，习近平总书记就全媒体时代媒体融合发展发表的重要讲话，为我们指明了推进媒体融合发展的目标、方向和路径。重庆广电集团（总台）及时组织传达学习习近平总书记重要讲话精神，深化改革，积极作为，推进集团媒体融合向纵深发展。

总书记指出，采编审发流程再造和融媒体中心建设是媒体融合发展的重要一环。我们认为，要贯彻好总书记的这一重要指示要求，就要通过组织机构、采编流程、传播方式再造，将“一次采集、多种生成、多元传播、多平台互动”的全媒体采编审发变为现实，实现机构形态向全媒体传播转变；通过强化网络议题设置，充分与受众和用户互动，实现单向传播向互动传播转变；通过全媒体7×24小时不间断信息发布，实现内容生产发布向全天候传播转变。重庆广电集团（总台）于去年9月成立了融媒体新闻中心，这个中心是由电视新闻频道、广播新闻频率、视界网本地新闻资讯板块、阳光重庆网络问政平台、《财经壹资讯》栏目、技术制播中心新闻技术部、信息技术中心新闻网管机构整合组建而成，率先实现了相关主体的集群化、新闻资源的集约化发展。本着“深度融合、整体转型，主力军全面进入互联网这个新兴的主战场”的工作原则，按照“统一指挥、统一采编、统一产品、统一考核、统一运营”的思路进行深度融合，形成“一支队伍+N个平台”新的传播格局，从传统媒体与新媒体的“你是你，我是我；你中有我，我中有你”的联合和相加阶段，一步跨越到“你就是我，我就是你”的相融阶段。这一新的传播体系在智博会、庆祝改革开放40周年和刚刚结束的全市“两会”以及新春走基层的宣传战役中，推出了一大批受众喜闻乐见的融合新闻产品，得到了各方面的肯定，取得了较好的传播效果。

总书记强调，推动媒体融合发展，要坚持一体化发展方向，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段共融互通，催化融合质变，放大一体效能，打造一批具有强大影响力、竞争力的新型主流媒体；要坚持移动优先策略，让主流媒体借助移动传播，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点；要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，形成网上网下同心圆。我们认为，面对新传播格局，人们对信息的需求已经发生了很大变化，除了强化传统的文字、图片、视频内容生产之外，必须将流媒体直播、无人机航拍、AR、VR、动漫、人工智能、大数据、云计算等先进技术手段引入内容生产，通过内容生产的融合和一体化发展，开发出多形式多种类“准、新、微、快”的融媒体产品，坚持移动优先策略，在不同的媒体平台向不同的受众进行分发传播，以受众喜闻乐见的形式吸引广泛关注、广泛传播。重庆广电集团坚持一体化发展方向和移动优先战略，谋划推进集团新媒体集聚发展，打造平台型的“第1眼”App，遵循新媒体传播规律，树立产品意识，提高用户体验，创造机制使“逗听FM”“巴渝和事佬”“渝眼”等集团内部各个移动端和新媒体入驻“第1眼”，催化融合质变，放大一体效能，依法加强新兴媒体管理，使网络空间更加清朗，打造具有影响力和竞争力的新型主流媒体。

总书记多次就推动媒体融合发展作出深刻阐述，中央印发了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，市委出台了实施意见，这些顶层设计为推进媒体深度融合指明了方向、提供了遵循。在具体工作中，我们发现，同样是传统媒体，报纸和广播电视却有着很大的不同。按照“二八原理”来看，报纸的传播内容，80%与新闻有关，因此它又被称为“新闻纸”，它的融合发展基本上是以有效整合人力、信息、渠道等方面的资源，再造采编流程，建设“中央厨房”为主要措施。而广播电视的传播内容，只有20%与新闻有关，其余的大部分与新闻没多大关系，但与百姓的生产生活息息相关，有极强的文化产业开发属性。这种天然的不同，决定了广播电视必须要走与报纸不同的、具有广电特色的媒体融合发展之路。因此，重庆广电集团结合自身资源实际和特色，提出了在顶层设计中要坚持以先进技术为支撑，内容建设为根本，在内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行深度融合，以“平台网络化、渠道生态化、内容产业化”（简称“三化”）为战略引领，以构建智能创新生态体系和产业生态体系为战略选择，以打造“第1眼”“逗听FM”、视界网、“两江云”平台、IPTV平台、物联网互联网化改造、4K超高清技术应用实践、新媒体业务拓展等为抓手，以“台网融合”为突破口，推进媒体深度融合发展。

总书记指出，要一手抓融合，一手抓管理，大胆运用新技术、新机制、新模式，加快融合发展步伐，实现新闻宣传效果的最大化和最优化。我们认为，媒体通过产业拓展辅助事业发展是一条现实路径且大有作为，但是切不可忽视主流媒体的主要职责和使命，本末倒置。必须切实推进事企分开，产业发展的职责交由媒体下属文化企业，按市场规律，围绕主业，发展延伸产业，找准盈利模式和路径，反哺新闻宣传事业。因此，在成立融媒体新闻中心，率先实现新闻资源集约发展的基础上，为推动产业创新开放聚集融合发展，重庆广电集团拟继续探索集群化发展战略，通过规划引领、资源整合和稳妥有序地推进实施，推动形成内容生产、有线网络、新媒体、广播、电子商务、现代服务业等几大产业集群。

总书记希望广大新闻工作者发扬优良作风，扑下身子、沉下心来，扎根基层，把基层作为学习历练的平台和难得机会，增加见识、增进感情、增长才干。事业兴旺，关键在人。任何的工作都要靠人去推动。重庆广电集团将积极深化“走转改”“新春走基层”“好记者讲好故事”等主题实践活动，建立机制，着力增强新闻工作者的脚力、眼力、脑力、笔力；推进“三名”工程建设，培育打造名记者、名编导（辑）、名主持人，以此激励创新创意，提升职业荣誉感；开展“重塑工匠精神·音视频创作大比武”等活动，激励新闻工作者在专业上不断创新变革和精益求精，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。

技术发展没有止境，舆论生态、媒体格局、传播方式不断演进变化，媒体融合发展永远在路上。推进媒体融合向纵深发展给各级媒体单位提出了新要求，也是对媒体领军者的站位、眼界、魄力和能力的考验。我们一定要深化自我革命，以改革者的激情把媒体融合推向深入，更好地履行新时代赋予的职责与使命。

（作者：牟丰京 系重庆广电集团党委书记、总裁）